BBB National Programs contesta reivindicações em anúncio de reciclagem de PET da indústria de bebidas

O cão de guarda de negócios sem fins lucrativos questionou a caracterização do anúncio da American Beverage sobre o uso de PET reciclado por seus membros. | Photobeps/Shutterstock

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Os Programas Nacionais BBB dizem que um anúncio de TV nacional de produtores de bebidas exagerou a prevalência da reciclagem de garrafa a garrafa PET e seus benefícios de redução de resíduos resultantes, mas o grupo afirmou que outras reivindicações de anúncios relacionadas à reciclabilidade de garrafas repousavam em bases sólidas.

Os Programas Nacionais BBB dizem que um anúncio nacional de TV de produtores de bebidas superestimou a prevalência da reciclagem de garrafa a garrafa PET e seus benefícios de redução de resíduos resultantes, mas os Programas Nacionais BBB afirmaram que outras reivindicações de anúncios relacionadas à reciclabilidade de garrafas repousavam em bases sólidas.

A decisão veio do BBB National Programs, um grupo independente sem fins lucrativos que foi lançado quando o Council of Better Business Bureaus se reestruturou em 2019. A National Advertising Division (NAD) do grupo em novembro de 2022 examinou um anúncio da American Beverage (anteriormente American Beverage Association) como parte do monitoramento de rotina da NAD sobre a verdade e a transparência na publicidade dos EUA.

O anúncio, que foi veiculado online e em canais a cabo nacionais, fazia parte da campanha Every Bottle Back da American Beverage, que é apoiada pela The Coca-Cola Co., Keurig Dr Pepper e PepsiCo. Every Bottle Back incentiva os consumidores a reciclar garrafas PET, ajuda a financiar equipamentos de classificação de instalações de reciclagem e fornece dinheiro para coletas em carrinhos.

Após a análise do anúncio, que já foi modificado, a NAD questionou várias reivindicações relacionadas à reciclagem em circuito fechado e ao resultado de parcerias.

Especificamente, o NAD determinou o diálogo de que as garrafas são "coletadas e separadas de outros plásticos para que possam ser transformadas em material que usamos para fazer novas garrafas" e que a atividade "reduz o desperdício de plástico" deixou os consumidores razoáveis ​​com uma impressão imprecisa de que " uma quantidade significativa de conteúdo reciclado é atualmente usada pela indústria para produzir novas garrafas plásticas descartáveis ​​e que há uma redução resultante de resíduos plásticos hoje", de acordo com a decisão.

A NAD também descobriu que o anúncio exagera o trabalho que a American Beverage está fazendo em parceria com o World Wildlife Fund e seu projeto ReSource: Plastic e por meio de seu trabalho com The Recycling Partnership e Closed Loop Partners.

Especificamente, o anúncio dizia que as empresas de bebidas estão "trabalhando com o World Wildlife Fund por meio de seu ReSource: Plastic para reduzir nossa pegada de plástico". O projeto ReSource: Plastics usa uma ferramenta de análise para rastrear e relatar publicamente a pegada de plástico dos proprietários de marcas, enquanto trabalham para cumprir as metas de redução de resíduos de plástico com as quais concordaram quando se associaram ao World Wildlife Fund (WWF).

A NAD decidiu que as evidências fornecidas não apoiavam a afirmação ampla de que a American Beverage está reduzindo a pegada de plástico de suas empresas associadas e recomendou a modificação do anúncio para descrever melhor os esforços e resultados da parceria com o WWF.

Por fim, a NAD questionou a alegação de que a American Beverage está "fazendo parceria com a The Recycling Partnership e a Closed Loop Partners para … modernizar a infraestrutura de reciclagem em comunidades em todo o país". A NAD determinou que os "esforços da American Beverage estão ocorrendo em algumas comunidades em muitos estados, mas não amplamente em comunidades em todo o país, como afirma a reivindicação".

Além disso, o NAD argumentou que parte do trabalho, como adicionar carrinhos de reciclagem e aumentar os esforços de educação, não atende à definição de modernização da infraestrutura. A NAD recomendou modificar as reivindicações para refletir melhor os esforços de modernização que estão ocorrendo.

O NAD encontrou outras reivindicações a serem apoiadas, no entanto. Por exemplo, o comercial de TV enfatizou que "nossas garrafas são feitas para serem refeitas" e "estamos projetando cuidadosamente nossas garrafas para serem 100% recicláveis, incluindo as tampas". A NAD disse que as evidências corroboram essas afirmações, incluindo o fato de que as empresas de bebidas usam plástico virgem 100% reciclável em garrafas e alguns membros estão fazendo a transição de PET colorido para garrafas PET transparentes.